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2012-07-10  来源:枫桥镇


“衬衫之乡”枫桥镇:三个师傅一本经

      全国服装协会1999年曾抽查了国内7000多家衬衫企业的产品,最后评出优等品46个,诸暨市枫桥镇独得11个。由此,枫桥作为“中国名品衬衫之乡”名闻天下。

      在枫桥30多家衬衫企业中,3家龙头企业恰巧都跟“师傅”有关:开尔公司,被当地人公认为枫桥衬衫的“祖师”;步森公司的名誉董事长寿彩凤,一直被职工尊称为“大师傅”;教师出身的海魄公司董事长陈茂水,办厂如办学,员工们都叫他“陈老师”。

  熟悉情况的人知道,他们尽管创业之路迥异,但3家“师傅”多年尊奉并为之奋斗的却是同一本“经”——打造衬衫的卓越品牌。

  花血本打基础

  说到枫桥衬衫的起步,不能不提到“开尔”和它的老总何志江。1984年,从部队回来不久的何志江,受组织派遣去筹建一家工厂。七拐八弯,他们找到了当时名闻上海滩的“开开”,与其联营生产“开开”牌羊毛衫,两年后又代为加工“开开”衬衫。

  从没办过企业的何志江,从上海“搬”来了整整一条生产线的全套人马,付给他们相当于当地工人10倍左右的报酬;花1万多元钱,拉来了一卡车管理资料,完全按照“开开”的模式,在枫桥“克隆”了一个小“开开”。同时在枫桥挑选了45个高考落榜生,送到上海去培训。这些人回来后,立即成为企业各方面的骨干。现在枫桥不少衬衫企业的老板,就是从他们中脱颖而出的。

  今天,何志江对当年的“壮举”仍欣慰不已:因为此举,使枫桥衬衫的起点比较高,基本功非常扎实———国内衬衫行业第一本操作规程就诞生在这里。

  1994年脱离“开开”创立的“开尔”,如今的年销售量已达320万件,成为同行不敢小觑的知名品牌。

  从“百树”到“步森”

  “步森”的创始者寿彩凤,原是诸暨农村一个走村串户给人做衣裳的裁缝。因为手艺好,被乡亲们称为“大师傅”。后来当了董事长、总经理,职工们还是亲切地叫她“大师傅”。

  “步森”的前身——枫桥百树衬衫厂1985年成立时,也与当时许多刚起步的企业一样,替上海一家企业加工衬衫。因为质量好,衬衫在市场上很畅销,“百树”也获利不少。但他们并不满足,立志要打自己的品牌。一次,他们在加工衬衫的装箱单上,悄悄地打上了自己的厂名和地址。

      没想到一个小小的动作,却收到了奇效。货发出不久,各地客户纷纷找上门,直接向“百树”要货,工厂日渐兴旺起来。

      这次“小动作”的成功,坚定了他们创牌的决心。1992年,他们用“步森”两字到国家工商局去注册商标,寓意从一百棵树到步入服装业的大森林。

      而今,这一切已成现实。“步森”成了衬衫业为数不多的“中国驰名商标”和“中国名牌产品”,年产量550多万件,2001年完成产值3.65亿元,实缴税金3033万元,成为枫桥衬衫名副其实的“旗舰”。

      既出产品又出人品

      在海魄服饰有限公司董事长陈茂水的办公室墙上,挂着4个遒劲有力的大字:“大海气魄”。这既是“海魄”品牌的来由,也寓意着企业创办者的追求。

      创办至今短短8年时间,“海魄”从一个只有30余名职工、年产值不到百万元的小厂,发展到员工超千人、年产衬衫300多万件、产值超亿元的中国服装百强企业,很大程度上靠陈茂水的经营理念:“办企业,既要出产品,又要出人品。”   

      当过32年教师、曾创办了4所职业中学和一所职业大学的陈茂水,是在55岁退休后才开始“下海”创业的。“以我多年教书育人的经历,我认为,人的素质直接决定着品牌的档次。只有高素质的员工,才能创造出高品位的产品。”陈茂水依照自己的理念,决心办一所学校式的企业。一个个车间就是一个个班级,一道道工序就是一个个小组,董事长身兼校长,技术员聘作教师,随时给员工提供学习的机会。公司还向有关部门申请开办了内部职业学校,开设了文化课、技术课,第一期52人已读了两年。这些原来企业里最淘气的年轻人,如今已成为各个车间的骨干。

      “海魄”的人本管理,给企业带来了意想不到的好处。每次公司招聘员工,都像考大学似的,厂内厂外挤满了人。不少家长亲自送子女来应聘,说把孩子交给陈老师放心。

      2001年,杉杉集团寻找衬衫生产的合作者,一眼相中了“海魄”。与服装巨头的合作,给“海魄”开辟了一个更为广阔的发展空间。

      新闻链接:“枫桥衬衫”现已成为享誉国内外的区域性品牌。全镇36家衬衫企业、120条衬衫生产线,年产各类衬衫3500万件,产值32亿多元;涌现出60多只国内国际注册的衬衫商标,其中国家级名牌3只、省级名牌8只。已有20余只国际国内衬衫品牌落户枫桥,15家企业获得了自营进出口权,2001年出口额达570万美元。